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          雙城聯動,非“梵”快閃——武商集團首次開展跨省營銷

          時間:2024-06-25來源:原創文章作者:武商集團

          6月13日至6月19日,按照武商集團“強總部 強中臺 強管控 強執行”戰略部署,由集團營銷推廣部和實物消費部主導,首次聯動鄂贛兩省兩座奢侈品購物中心——武漢和南昌武商MALL實現首次跨省營銷。紀梵希名品和美妝聯袂快閃南昌,在品牌資源及VIP資源上形成了共享共贏的合力。紀梵希名品周銷售女包排名全國第一、女裝排名全國第三,月銷售排名全國第六;紀梵希美妝南昌同城銷售排名第一。不僅是銷售業績,此次更為兩個品牌帶來高質量納新,名品納新高達91%,美妝納新60%。

          “雙奢聯動,跨省營銷”是武商集團在營銷推廣戰略上的一次創新和嘗試,不僅開啟了武漢和南昌的跨界,更開啟了名品和美妝的合作與攜手,相互賦能,彼此成就。集團實物消費部和營銷推廣部與品牌多輪深入溝通,精準施策,成功將紀梵希品牌帶到南昌。精心打造兩大活動現場,將紀梵希名品與美妝兩大領域完美融合。2024早秋最新男女成衣、皮具配飾率先呈現,高定香水與美妝明星套盒紛紛到店,帶來全品類的極致選購體驗。這一舉措不僅豐富了南昌名品消費氛圍,也進一步拓寬了武商VIC的消費邊界。

          武漢、南昌兩座武商MALL與集團總部同頻共振,通力協作,從貨品調配、營銷策略、VIP資源、宣傳推廣、活動落地、金管家服務等多維度、全細節做好活動的統籌、落地、執行與跟進。武商團隊凝聚共識、團結協作得到兩個品牌的高度肯定。紀梵希名品更實現了超過8萬元、6萬元的大單,讓品牌看到南昌名品消費市場的掘金空間,也感受到武商集團在高凈值消費人群中的號召力。品牌當即表示,希望與武商攜手開啟下半年新一輪的合作。

          今年是武商集團成立65周年,在深耕湖北的同時,也積極拓展江西市場。目前,南昌武商MALL團隊在集團的支持下,正穩步實現江西首座重奢場的名品布局,今年內路易威登、GUCCI、TIFFANY&Co.等指標重奢精品店將陸續開業。為加速培育南昌高端消費市場,武商集團還計劃將更多小眾奢侈品牌和潮流品牌引入南昌,以首展、首秀的形式呈現快閃店和VIC沙龍。在本次活動中,南昌VIC表示出高度興趣,并希望不久以后能組團前往武漢武商MALL“掃貨”,領略更多優質品牌的獨特魅力。

          盡管全球消費市場增長乏力,“腳踏實地,仰望星空”的武商集團始終為品牌尋找增量市場,深耕高凈值人群助力。此次跨省營銷只是一次淺淺嘗試,下一步,集團營銷推廣部、實物消費部和體驗式消費部三大業務部門將集結武漢和南昌武商MALL及武商夢時代三大優勢實體,積極尋增量,拓新客,強體驗,為武商未來發展積蓄強勁動能。

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